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網傳阿里正式進軍O2O 陸兆禧掛帥首征十五城

8月23日消息,據消息人士透露,阿里巴巴正在整合集團資源,有意全力進軍O2O市場,試圖再造另一“大淘寶”。

 

該人士稱,阿里O2O目前已召集銷售、營銷及運營各方面力量,組建統一團隊,并由新任阿里巴巴集團CEO陸兆禧親自掛帥。首批將落地的城市共計15個,包括杭州、北京、上海、廣州、深圳、武漢、天津、南京、西安、重慶、鄭州、成都、廈門、青島、長沙。

 

該消息尚未得到阿里巴巴方面證實。

 

不過,阿里巴巴對于本地生活市場,以及O2O領域始終虎視眈眈。從最早的融合口碑網,到最近階段推出淘寶點點、收購高德地圖等一系列app產品,其整合線上線下消費市場的野心已十分明顯。

今年年初,阿里巴巴集團重新進行組織構架調整,單獨成立了淘寶生活事業部。事后,董事局主席馬云也曾強調,本地生活領域是“五六點鐘的太陽”,足以再造一個淘寶。而今年7月份,新一任阿里巴巴集團CEO陸兆禧在接受港媒采訪時也透露,阿里巴巴已做好上市準備,未來融資將用于收購,收購對象主要為本地生活服務電商,即O2O。

 

上述消息人士指出,鑒于淘寶、天貓的網上零售將在未來恐遭遇增長瓶頸,同時,隨著移動互聯網的到來,匯集吃喝玩樂的本地化生活市場已經進入高增長階段,阿里向O2O市場傾斜的戰略必要性凸顯。

 

首先,微信等各類移動產品的成功問市,在一定程度上分流了網購人群對淘寶的依賴程度。另一方面,在本地生活方面,微信微生活對O2O的率先嘗試,以及線下掃碼、微信支付的橫空出世,也成為競爭對手的攔路虎。

 

相比之下,阿里巴巴尚未打造出足夠撼動業界的產品,能夠占據O2O的市場入口。其正在極力描繪的O2O版圖更多通過收并購的形式去搭建。

 

即使是在購物消費領域,目前的淘寶模式也同樣有難以支撐的短板。譬如在家居、建材、農產品、生鮮等類目,均需要很強的實體體驗和線下操作。因此,無論是消費流程還是支付閉環,均對阿里巴巴現有商業模式提出重大挑戰。據悉,今年“雙十一”期間,天貓有望將協同線下門店及專柜進行聯合大促,從而拉升傳統零售市場的整體業績。

 

此外,阿里巴巴的O2O之路也并非沒有阻撓。

 

“但阿里巴巴只是通過收購打造了一個本地生活的鏈條,還缺少一個真正的平臺。”業內人士向億邦動力網指出,將各類本地生活應用及產品匯集到一起,并打通各個應用之間的接口、功能,才有可能產生更大的商業價值,也更符合阿里的一貫商業思路。

 

不過,現在的商業模式,很難再出現馬云時代的機遇了,稍有不順,可能就會全軍復沒。如果想將阿里搬到現實生活中,也未嘗不可的,關鍵在于如何去實施,這就要挑戰策劃人員的胸懷。 


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關鍵詞:阿里巴巴 | O2O | 陸兆禧 |
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